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      CASE整合营销经典案例

      平安财富宝财富焦虑报告论坛

      所属服务:整合营销

      项目背景

      理财产品市场竞争激烈,互联网金融监管严格,高端人士财富管理需求日趋增长,找不到合适的理财入口。在纷乱的互联网金融市场中,平安财富宝首先需要考虑如何才能有效吸引用户关注,传递产品价值。

      传播目标

      平安财富宝希望打造一个能够引发目标客户人群共鸣、能够体现企业的社会责任感的事件。

      策略思考

      以全民财富痛点,引发共鸣;以明星效应,号召行动;以利益刺激,实现转化。

      传播规划

      一条有亮点、有共鸣、有口碑的病毒视频。
      通过90后的爱情、80的事业、70后的梦想,三个不同年代典型财富焦虑故事,将财富焦虑直观呈现。并在传播中尽可能实现标签化和冲突感,比如《奋斗15年,为什么我还是一条咸鱼?》。
      一场干货、趣味、有品位的高品质论坛。
      1、财富焦虑指数报告,极具互联网精神高质量解读,报告结论成为核心传播内容的观点源头。
      2、名人嘉宾Dr.魏,有颜、有料、有深度。根据他演讲内容改编的稿件,在微信上创造了10W+的阅读量。
      3、热门话题#国人财富焦虑#,在极短时间内进入微博话题榜前10,话题阅读数达1100W+,讨论量超2.7万。
      一款缓解财富焦虑的定制产品
      为延续财富焦虑影响力,论坛后,我们将一款补贴收益的产品包装为平安财富宝推出的财富焦虑解决方案。

      传播效果

      整个项目共与105个微信大号、20个微博大号、2家APP网站、3个直播KOL、2个视频网站进行合作推广。通过三个阶段的传播,整个财富焦虑项目共获取曝光量超2.6亿,阅读量超2321万,H5参与人数超4万,10W+阅读量文章超5篇。论坛期间,财富宝交易规模过千万。
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